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品牌策划应该考虑企业需要解决什么问题?

发布日期:2019-08-15 作者: 点击:

  毫无疑问,近5年是湖南品牌策划行业高速开展的5年,其开展的背后根本性的驱动力是我国商 场的竞赛全 面进入到品牌竞赛的年代。为什么我国会在这5年里全 面进入品牌竞赛的年代呢?原因很简单,就是我国社会的超竞赛的商场现状,各行业产能遍及过剩,货架上不缺产品,产品极大丰富,于是乎顾客的需求、顾客的注意力、顾客的心智成为了仅有的稀 缺资源。

湖南品牌策划

  毋庸置疑,要树立品牌,品牌策划成了一项必不可少的工作,那么咱们要深度诘问一个问题:湖南品牌策划到底处理企业什么问题呢?仗怎么打,怎么打赢?

  关于一家公司而言,首先要处理的问题是怎么制胜。孙子兵法也说“先求胜,而后求战”,对制胜的办法及制胜的途径进行深入研究及讨论成为品牌策划的核心问题。

  以品牌的企业,制胜的办法首先要找到一个明晰的品牌战略定位,品牌战略定位决定了企业朝哪个方向挖井才干挖出水来,而品牌战略定位又是从四个方面的深入调研剖析得出的。

湖南品牌策划

  (1)一个方面是顾客的需求:顾客的需求永远是品牌策略的原点,顾客的潜在需求是什么?还有什么未被满足的需求?顾客购买的核心驱动力是什么?顾客的痛点是什么?一级痛点是什么?二级痛点是什么?吃透顾客永远是品牌策划的一步。

  (2)二个方面是商.场的时机:商.场的总盘子多大,商.场的集中率有多少,商.场的增加率怎么,增加态势怎么?商.场的时机点在哪里?商.场的空白点在哪里?商.场的分解趋势是什么?吃够商.场,把握商.场的趋势及时机点是品牌策划的二步。

  (3)第三个方面是竞赛的时机:现在的竞赛格式怎么?竞赛对手的位置怎么?竞赛对手的优势背后有没有战略性的弱点?竞赛的关键点是什么?竞赛的关键环节是什么?


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