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品牌策划与广告策划,它们不一样!

发布日期:2019-07-11 作者: 点击:

许多企业主、高管、营销人员,都过错的把品牌和广告相提并论,甚至认为品牌策划和广告就是出一句广告语、写几段文案和规划几张海报。


  假定,品牌和广告策划要真这么简略,每年也不会有那么多企业,拿出几千万、几个亿,甚至几十个亿来为品牌做广告。

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  由此可见,品牌和广告策划并非仅仅一句广告语的事。然而,品牌策划和广告策划,不是一码事。两者在专业、项目操作和要达成的方针上,有本质区别。


  品牌策划是一场差异化、立体化、耐久化的认知竞赛战!


  首要,品牌策划的目的是创建差异化,打造品类和品牌定位的与众不同,但不仅仅简略地发明一句朗朗上口的广告语。

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  其次,品牌策划不是头痛医头,脚痛医脚,哪里出问题医哪里,而是立体化地构建品牌的万里长城。从寻找商场空位、方针人群定位、企业中心价值发掘、顾客需求观察,到拟定品牌竞赛战略、设置品牌架构、分切品牌品类、清晰品牌定位、设定品牌中心价值、发明品牌超级标语,再到规划品牌形象。然后依据品牌定位研发新产品、规划产品线、设定商场价格、设置途径战略、拍照广告宣传片、拟定推广方案等。


  终究,品牌创建不是一朝一夕,不是单靠打几波广告,更不是靠做几回病毒式营销就能成事。而是要打耐久战,在不同时期采纳不同的广告和营销战略,一砖一瓦地建造品牌的工程,才能在竞赛中构成独有的差异化认知。


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