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湖南品牌策划与广告策划的区别

发布日期:2019-07-06 作者: 点击:

  在这个广告盛行的时代,许多企业主、高管、营销人员,都过错的把品牌和广告混为一谈,甚至认为品牌策划和广告便是出一句广告语、写几段文案和规划几张海报。


  假设,湖南品牌策划和湖南广告策划要真这么简单,每年也不会有那么多企业,拿出几千万、几个亿,甚至几十个亿来为品牌做广告。

湖南品牌策划

  由此可见,品牌和广告策划并非仅仅一句广告语的事。但是,品牌策划和广告策划,不是一码事。两者在专业、项目操作和要到达的方针上,有本质区别。


  湖南品牌策划是一场差异化、立体化、持久化的认知竞赛战!


  首先,湖南品牌策划的目的是创建差异化,打造品类和品牌定位的异乎寻常,但不仅仅简单地创造一句朗朗上口的广告语 。


  其次,品牌策划不是头痛医头,脚痛医脚,哪里出问题医哪里,而是立体化地构建品牌的万里长城。从寻觅市场空位、方针人群定位、企业核心价值挖掘、顾客需求洞悉,到拟定品牌竞赛战略、设置品牌架构、分切品牌品类、明确品牌定位、设定品牌核心价值、创造品牌超级标语,再到规划品牌形象。然后根据品牌定位研制新产品、规划产品线、设定市场价格、设置渠道战略、拍摄广告宣传片、拟定推行方案等。

湖南品牌策划

  广告策划是一场短、平、快的营销运动,激发销量,制作势能声浪!


  2019年春节前,变更为“金拱门”的麦当劳,建议一场土豪般的广告运动:“金金”有味。这场广告运动以“金”为传达主调,经过金装场景、金装新品和金绚烂的金光晚宴,从而到达华丽变身,展示新品牌形象和促进产品销售的广告方针。


  可见,每一场广告运动的策划都要基于品牌定位,将品牌理念、调性和产品特色转化成广告创意,与方针人群沟通。让人群和普罗大众经过广告理解品牌及产品,带来什么价值,对他们有什么好处。


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