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在品牌策划设计公司​的策划活动中,策划人员应当遵循以下几个原则

发布日期:2018-01-02 作者: 点击:

品牌策划设计公司的策划活动中,策划人员应当遵循以下几个主要的品牌命名策划原则。
(1)易读易记。一个品牌称号要简单拼写、简单发音,这样才有助于公众和消费者回忆,并提高其对品牌的认知才能,从而便于品牌在消费者中的流通。根据人们的回忆规律,品牌称号一般应以两三个字为宜,超过五个字以上的品牌名则不宜回忆,并且形象模糊。例如,国际十大品牌排行榜上坐落第一位的可口可乐,不只读音响亮,音韵好听,并且易读易记;我国的“哇哈哈”三个字的元音都是“a”,叫起来顺口,更适宜儿童发音和模仿。
(2)共同新颖,不落窠臼。选择一个易读易记的品牌称号有助于增加人们对品牌的回忆,而一个异乎寻常、共同的品牌称号则更有利于品牌的辨认和品牌保护。共同的品牌称号便于回忆和辨认,不简单被商场上众多的品牌所淹没。那些经过模仿构成的品牌称号因为缺乏个性,无法招引消费者的留意。企业可以选用一般字典上不常用或查不到的词来做品牌称号,这些词大都没有什么意义,既易于回忆又不易被假冒,在法令上具有专利性,可以说是为企业品牌命名专门发明的。
(3)注重文明意蕴。赋有文明意蕴的品牌既体现了企业的精神面貌,鼓舞员工士气,又简单赢得消费者的好感,取得其赞同和认可。具有丰厚文明见识的品牌称号,无论是对内还是对外,都会发生强壮的感召力和激发力。在我国,给品牌起个具有文明见识的名字尤其重要,我国具有五千年的悠长前史,这造就了稠密见识的文明,我国人的传统文明根深柢固,倾慕于具有文明意蕴。
(4)不冒犯法令,不违背社会道德和风俗习惯。品牌称号作为一种语意符号,其间往往隐藏着许多鲜为人知的秘密,稍有不慎,便可能冒犯方针商场所在国家或地区的法令,违背当地社会道德原则或风俗习惯,使企业遭受不必要的丢失。这些产品行销国际商场的企业尤为重要,一些在国内看来没什么问题的品牌称号在其他国家可能就成为忌讳。

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