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五芳斋

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五芳斋


五芳斋

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五芳斋

百年老字号焕发新活力

项目背景: 浙江五芳斋集团,作为百年老字号品牌,因缺乏品牌内涵与时代精神,同时品牌形与产品形象欠规划,整体呈现老化状态。

终端传播延伸混乱,缺乏针对性与时代性。

目标设定: 打造中国粽子第一品牌。

核心策略: 1.品类占位,五芳斋成为中国粽子第一代表;

2.形象提升,从标志到产品形象与识别元素,创新统一;

3.产品线规划,5大主题,各领风骚。

策略执行: 1.重新塑造品牌形象:定案于“五芳斋中国印”形象标志;

2.提炼出“中国红”为五芳斋象征色彩与形象识别元素;

3.终端推广,“五芳斋 红中国”生动而隆重。

执行实效: 1.确立了“中国红”的品牌形象色与“五芳”二字的独特品牌识别,有效地巩固了其行业龙头地位;

2.双方已经形成战略合作伙伴,合作领域已涉及集团旗下所有事业部门的品牌形

象策略与传播设计,如“五芳月饼”、“早点来啦”、“优米一家”等等;

3.截止2011年五芳斋业绩已突破30个亿,客户的成功就是我们的荣耀。


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